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Apple Store en Bruselas

La gran compañía tecnológica ha inaugurado un nuevo concepto de tienda Apple Store en Bruselas, Bélgica. El diseño del establecimiento forma parte de la estrategia de retail de Jonathan Ive, recién nombrado Chief Design Officer de la marca, con la que persigue fomentar el concepto de convivencia por encima del de tienda.

El nuevo diseño rompe con los esquemas ya clásicos de Apple donde todo era blanco y minimalista introduciendo un elemento diferenciador: ocho grandes árboles que presiden el centro del espacio.

Además, la tienda cuenta con abuntante madera en su mobiliario, presente desde las mesas donde están colocados los equipos hasta las sillas y bancos especiales para esperar a ser atendido. Además, los expositores de accesorios, donde pueden encontrar los cargadores, Apple TVs o audífonos, ahora también son de madera.

Otro aspecto en el que esta nueva tienda se diferencia de las demás es que ha disminuido el número de fotografías de los productos Apple. Una gran pantalla situada al fondo de la tienda está destinada a suplir esta función. En el exterior, la nueva generación de tiendas cuenta con paneles exteriores de granito mate con grandes escaparates de cristal.

Bruselas no tenía hasta ahora tienda Apple Store propia, por lo que los ciudadanos belgas se veían obligados a viajar a ciudades como Amsterdam, Dusseldorf o París. La apertura de este establecimiento en la Avenue de la Toison d’Or, en pleno centro de la capital, pone fin a lo que algunos fans de Apple llamaban la «maldición belga».

La trayectoria de Jonathan Ive dentro de la compañía está ligada a la creación de algunos de sus productos estrella como el iPod, el iPhone, el iPad y las MacBook en sus diferentes versiones. Tras el lanzamiento de esta nueva línea conceptual para las tiendas Apple, es de esperar que en los próximos meses se inauguren otras tiendas con este esquema de diseño. Según informaciones de la compañía, la próxima tienda de la nueva generación estará ubicada en Memphis, Estados Unidos.

Imagen: Apple.com

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